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品质承诺,十年坚守 索尼电视业务盈利,新品上市抢占高端市场

发布时间:2019-09-13 19:18:44

2014年中国彩电市场整体销量下滑,面对消费需求不足、成本显著上升、产品同质化严重等多方压力,电视产业“急速滑坡”、“无力扭转困局”的论调此起彼伏。诚然各大电视品牌发力4K电视力图扭转局面,但收效似乎不甚明显。 2014财年夏普液晶电视和中小液晶面板业务巨亏,加剧了其艰难的处境,故而主动下调2015年彩电销量,多少显示出今年彩电销售的信心不足。做出同样举动的还有消费电子巨头三星, 2015 年 Q1财报显示,净利润为4.63万亿韩元(约合43亿美元),同比下降39%。 负责电视与家电的消费电子事业部当季亏损1400亿韩元,一时间唱衰遍野,部分网友纷纷感叹利润被压缩,已成“明日黄花”。

然而令人出乎意料的是,之前不被看好的索尼,经过过去十年的坚持与付出,对画质和技术近乎疯狂的追求,终于以其良好的市场表现重新夺回消费者的眼球,2015利好消息频出,恰似一剂强心针,或许可以为电视市场重新注入些许活力。

与破产传闻相反,索尼去年以来的一系列主动调整动作终见成效:根据索尼日前发布的2014财报,去年7月正式分拆为独立子公司的索尼电视业务,已经实现了整个财年的盈利,一举扭转了连续十年的亏损历史。

独立运作以来,负责索尼电视业务的索尼视觉产品公司进一步提升运营效率,将注意力聚焦在4K电视等高附加值产品领域,并继续夯实中国等重点市场的销售份额,毫无疑问,2014财报数字证明了这一系列调整措施的成绩。2014年,彩电业务所属的家庭娱乐及音频部门实现了12073亿日元(100.61亿美元)销售收入,营业利润达到201亿日元(1.67亿美元)。具体到电视业务,2014财年索尼则实现了8351亿日元(69.59亿美元)的营业收入,营业利润达到了83亿日元(0.69亿美元)。

什么让索尼一直坚守电视业务?

作为索尼“发家”的业务之一,索尼电视曾经通过“特丽珑”等突破性的技术产品称霸全球。尽管2003年后索尼电视由于研发成本高昂等原因连续十年未获盈利,但索尼始终把电视视为核心业务,始终选择“坚守”。

作为家庭娱乐的绝对核心,电视可以把相机、摄像机、PS4游戏机、平板电脑、智能手机等设备连接在一起,为消费者打造最好的家庭娱乐体验。从这个维度来说,电视业务是索尼在数字家庭战略的“押注”,是绝对不可能放弃的战略核心。

另一个方面,4K作为整个索尼的战略投入方向,电视也是最能充分展示出索尼在4K视频拍摄、剪辑到播放这一完整产业链绝对技术实力的业务之一。

经历了独立运营后的一系列改革尝试,索尼电视业务重新盈利,也证明了这种“坚守”是有意义的。索尼电视机业务的高管今村昌志曾表示,如果没有电视机业务,索尼将无法实现长期以来的承诺,即给消费者提供情感性的体验。

同时,索尼电视重获盈利也证明了平井一夫推出的“一个索尼”政策取得了初步成功,达成了预期目标,将电视业务单独成立子公司这样的改革方向是正确的。此外,电视部门成功的经验也可以让索尼将其移植到其他部门中,进一步增强整个索尼电子的实力。过去的十年中更多的厂商采用低价格产品的策略来获得更大的市场份额,对索尼高端精品战略进行了冲击,不过索尼一直坚信用户最终回重新关注产品的品质与实际体验,而事实也表明索尼的“坚守”是非常有意义的。

索尼电视更注重为用户带来更好的视听体验

深耕技术,索尼电视业务扭亏为盈的关键

在业界一直有“技术的索尼”这种说法,这也是对索尼技术研发实力的认可。在电视领域索尼拥有很多令人仰慕的成就:如早在1994年,索尼开始了 OLED技术研发,领先行业20年,现在这些技术应用在高端的监视器产品中;

2007年索尼推出全球首台OLED电视XEL-1,开创电视新纪元;

2012年,索尼推出全球首台4K电视84X9000,树立超高清电视的基本标准;

2014年,索尼推出楔形设计的4K电视,开创电视几何体设计先河;

2015年,索尼4.9毫米机身4K电视X9000C问世,系列继续刷新电视纤薄世界纪录。

正是因为对画质精益求精,对技术要求苛刻,对设计挑剔偏执,才诞生一件件令人惊叹的伟大作品。这些产品都搭载了当时业界最新潮的理念以及技术含量最高的特性,为消费者带来了难以置信的视听体验,而今后索尼也将继续会把更新的技术带给大家,同时也是其能扭亏为盈的关键。十年坚守,带来的不仅是矗立业界的口碑与灵魂,更是这份专注、这份不妥协所承载的感动。

技术始终是索尼最大的优势

在独立为子公司之后,索尼也采取了新的市场策略——注重高端4K超高清电视市场,为消费者提供更多具有高附加价值的电视产品,让他们充分享受索尼先进技术带给他们的视听享受。如索尼今年在新品电视中搭载了最新的4K图像处理芯片X1、4K迅锐图像处理引擎PRO,再加上精锐光控技术、特丽魅彩技术以及醇音+技术都让索尼电视在品质和性能上保持绝对领先,同时也是索尼电视业务盈利的坚定基石。

索尼也在积极拥抱互联网

索尼电视未来如何保持盈利

索尼电视业务盈利仅仅是一个开始,消费者们终究会亲睐那些努力的企业。技术一直是索尼的最大优势,“技术的索尼”是人们对其最好的褒奖,索尼在技术上的偏执是其立业之本。

尽管目前在“互联网思维”模式下营销成为了重点,但是优质的产品和技术绝对是一个企业的基石,而全面进军安卓平台,以及在中国与小米盒子的充分合作都证明索尼除了保持日系企业一贯技术品质优势之外,还积极与本土厂商合作,融合双方的优势,在未来更激烈的市场竞争中依旧能够进一步增强竞争力。

由于全球彩电市场经过了多年的高速发展期,进入到一个平稳运行的阶段,并且在经历了智能化的洗礼后,整个行业以及消费者开始重新思索电视机的本源应该还是重新回归到音画质本身,消费者开始重新关注电视的显示技术与视听感受,索尼很好的抓住了这个市场变化并为他们提供了非常优质的产品。而抓住市场的细微变化也是索尼大大提升运营效率后最直接的体现。

意欲继续扩大高端电视市场份额的索尼,确实表现不俗。2015年的索尼音画旗舰X9400C/X9300C和全球最薄的X9100C/X9000C均让人眼前一亮,不仅在其最擅长的工业设计领域继续做到“一流”,在画质的表现上也会达到一个全新的高度。多款索尼电视新品搭载了4K图像处理芯片X1,在它的驱动下,迅锐图像处理引擎PRO的效能更高;精锐光控技术和特丽魅彩技术也能近乎100%的发挥出面板的全部潜力。加上升级后更丰富的影像数据库,结合新的平面区域侦测、自相似精密显像、噪点粉碎器、数字降噪等画质优化技术,索尼毫无疑问可以继续稳坐行业内画质巅峰的宝座。不同于做大而全的其他品牌,索尼的策略是在高端领域追求极致,占领市场高地,相信有着过硬产品、技术实力的索尼电视,今年乃至未来十年,在高端电视领域会有更为出色的表现。

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